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    燕赵晚报:世界杯广告应该有世界水准

    文章来源:唐山信息资讯网 编辑:唐山信息资讯网整合浏览次数:次 发表日期:2018-07-03 02:03

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    原题目:燕赵晚报:世界杯广告应该有世界水准

      ,足球赛精彩,但部分广告却频频被吐槽。一是在俄罗斯的赛场上,出现了“某某电视,,”的中文广告语;二是国内的,广告里,部分品牌频繁进行口号轰炸,观众被“洗脑”,吐槽这类广告“毫无审美”。(6月21日中国之声)

      每届,,既是各个国家足球的大比拼,也是各个国家产品的大比拼。过去,的赛场上,占据广告主角的基本上都是一些西方国家的产品,随着中国制造的崛起,中国产品的广告越来越多地来到了,赛场。据了解,在本次俄罗斯,期间,中国企业广告支出高达8.35亿美元,是美国的两倍,更是远超东道主俄罗斯的6400万美元。

      中国企业走出去,必定离不开中国产品广告走出去。抓住,的机会宣传自己的品牌,这当然是可以的。中国足球队没能去,已然是极大心痛了,现在中国企业去了,多多少少起到了些疗伤作用。只是,既然去了就应好好表示,尤其是我们中国产品的广告,应该达到一定的艺术水准。如果依然“简单直接粗暴”,走出去的效果就大打折扣。

      新《广告法》第九条明确规定,广告中不得使用“,”、“,级”、“最佳”、“,”等极限用语。而且在广告界,有一个经典且是共识的说法,那就是“实话只说一半也就等于说谎”。以此审视出现在,赛场的“某某电视, ,”,让人觉得不是滋味。中国人民大学商法研究所所长刘俊海表示,境外做广告也要遵守国内法律。除此之外,广告是讲究传播效果的,这种广告又有多大传播效果?

      在本届,赛事期间播出的大量“洗脑”广告,同样难言传播效果。正如观众感叹的、广告,吵闹的人海战术加上雷人的妆容、狰狞的面部表情加上重复的口号轰炸,“怎么感觉像进了传销集团”。这样的广告在制作理念上和制作手法上,值得商榷。

      广告的目的主要是为了宣传,既然是宣传自己,免不了说点好话,但这种宣传也应该讲境界、讲艺术、讲审美。这也决定了一个好的广告,心中要有同行,而不是竭力贬损所有同行;心中要有消费者,要考虑消费者的接受度,而不是一味挑战消费者的底线;要有法律法规,而不是一再漫游走于边沿,甚至直接无视法律法规。也只有这样的广告,才会取得好的传播效果。纵观出现在面前的一些,广告,距离消费者的期望甚远,不足以体现中国艺术实力。

      无视审美,追求“简单直接粗暴”,是中国广告由来已久的问题。这些年来,面对一些旅漫游不文明问题,很多人感慨“丢人丢到了国外”。其实远远不止是旅漫游的问题,所有的“走出去”都应该考虑到文明。广告也是如此。这是,的赛场,经受着全世界目光的打量,如果我们的广告依然表示得那么低幼,不仅起不到应有的广告效果,还会成为一种笑话,“丢人丢到国外”。

      ,广告也得有点世界水准,应拒绝“简单直接粗暴”。我们的足球没能走出去,主要是因为不具备世界水准。而“其他都去了”,就得具备和体现世界水准。出现在世界赛场上的广告,乃至出现在国内屏幕上的,广告,都应该具有一定艺术水准,满足人们审美需求。也希望借此机会,中国广告能认真反省一下自身存在的一些顽固性问题。



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